培訓專題丨2022年第三期：《2021-2022數(shù)字營銷獲獎案例競爭力全解析》主題培訓班順利舉辦
發(fā)布時間：2022-06-21 14:17
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6月17日，省廣協(xié)順利舉辦了《2021-2022數(shù)字營銷獲獎案例競爭力全解析》主題培訓班，本次培訓班是省廣協(xié)2022年度培訓計劃第三期課程，本次培訓班吸引了眾多會員單位的關(guān)注與報名，袁俊老師通過一堂精彩的年度獲獎廣告案例課分析了數(shù)字營銷背后的競爭力。
袁俊老師授課現(xiàn)場
本次活動得到了江漢區(qū)委組織部、江漢人才之家的大力支持，會場設(shè)在鬧中取靜、風光秀麗的常青公園。
《2021-2022數(shù)字營銷獎項案例競爭力解析》精品課程以6小時高密度頭腦風暴、超過20個明星企業(yè)廣告案例，分析獲獎案例的背后邏輯，判讀數(shù)字營銷的最新變化，解構(gòu)獎項案例的成功密碼，模擬行業(yè)大牛的獨門秘技。旨在通過培訓和交流，幫助湖北省內(nèi)的廣告從業(yè)人員和研究機構(gòu)把握行業(yè)發(fā)展的最新動態(tài)。
第一部分“解讀獎項案例競爭力的方式與方法”，通過案例引發(fā)思考：能在全國性大量獎項有所斬獲的頂級案例，本身得到品牌方、代理公司、消費者與權(quán)威第三方獎項的共同認可，這種認可的邏輯是什么？通過對案例的討論分析，得出分析、界定、營銷策略、策略預(yù)案的五個關(guān)鍵要素。以獨創(chuàng)的24項分析指標建立策略思維，以“四步分析法”，破解營銷項目四級隱藏要素。第二部分“數(shù)字營銷，伴隨市場變化而變化”，由案例分析延伸開來，洞悉年度業(yè)界流量與營銷趨勢、變化。從某主流電商平臺運營，看流量集中度的逐步潰圍；從某有聲內(nèi)容平臺動向，看數(shù)字化媒體追求價值增長趨向。第三部分“數(shù)字營銷或數(shù)字商業(yè)傳播價值環(huán)節(jié)的立場持有者們的競跑之道”，分析品牌、代理、媒介、消費，如何共同構(gòu)成數(shù)字營銷或數(shù)字商業(yè)傳播產(chǎn)業(yè)價值環(huán)節(jié)。主流電商平臺小步快跑，持續(xù)試錯的摸索之路；生活家居品牌如何用社交知識問答教育消費者；“性格分析”怎樣從傳播目的導(dǎo)向，進化為互動目的導(dǎo)向；電商平臺如何用社會責任陳述中國故事。第四部分“數(shù)字營銷競爭力案例是如何練成的”，優(yōu)秀案例贏得市場、消費者認同、權(quán)威第三方推崇的原因何在？互聯(lián)網(wǎng)智能產(chǎn)品——植入是手段，而如何植入，關(guān)系到結(jié)果；國際快餐連鎖——決定營銷結(jié)果的，是組織效能；高檔女性內(nèi)衣——消費者為中心、擺事實，表達態(tài)度；網(wǎng)紅寫手與文旅聯(lián)合——跨界不再是兩個品牌坐在一起聯(lián)合推銷。《2021-2022數(shù)字營銷獎項案例競爭力解析》精品課程由湖北省廣告協(xié)會與思為學院聯(lián)合傾力打造。未來，省廣協(xié)將繼續(xù)圍繞數(shù)字營銷領(lǐng)域的發(fā)展動態(tài)和行業(yè)脈搏，推出《數(shù)字營銷策劃師培訓課》、《全媒體運營師培訓課》等精品課程。
